![\"\"](\"https:\/\/aeropinakes.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/1958-02-03-008-tvdestacada.jpg\")
<\/h6>\n<\/h6>\nTodo empez\u00f3 con la telepantalla. En 1958, dos a\u00f1os despu\u00e9s del cauteloso comienzo oficial de las emisiones, se fabricaban anualmente 4.000 receptores en Espa\u00f1a; a ese ritmo se necesitar\u00edan m\u00e1s de mil a\u00f1os para cubrir la demanda potencial de siete millones de hogares. No hizo falta esperar tanto. En 1964, solo seis a\u00f1os despu\u00e9s, salieron de las f\u00e1bricas 439.000 aparatos, cien veces m\u00e1s. La progresi\u00f3n continu\u00f3, menos veloz pero firme. En 1966 ya ten\u00edan televisor cuatro de cada diez hogares. En 1973, 85 de cada 100. La cobertura total se alcanz\u00f3 en 1980.<\/p>\n
Si hubiera que elegir entre una cosa u otra, probablemente muchas personas preferir\u00edan disponer de agua caliente a tener televisi\u00f3n. En 1970, menos de la mitad de las casas ten\u00edan agua caliente, pero el 70% ten\u00edan televisi\u00f3n. En muchos hogares, era posible ver el telediario, pero no darse una ducha caliente. Bastante peor era el caso de la calefacci\u00f3n, un elemento inexistente en la mayor\u00eda de los hogares.<\/p>\n
La televisi\u00f3n funcion\u00f3 como dispositivo de arranque, arrastre y consolidaci\u00f3n de la peculiar versi\u00f3n de la sociedad de consumo que se cre\u00f3 en el r\u00e9gimen del Movimiento Nacional. As\u00ed lo explic\u00f3 el soci\u00f3logo Jos\u00e9 Castillo, pocos a\u00f1os despu\u00e9s de la extinci\u00f3n del r\u00e9gimen (1) \u201c…los espa\u00f1oles\u2026 empezamos por consumir simb\u00f3licamente \u2013gracias ante todo al denodado esfuerzo de televisi\u00f3n espa\u00f1ola\u2013 los maravillosos objetos propios de las sociedades de consumo for\u00e1neas mucho antes de que aparecieran en el mercado espa\u00f1ol\u201d. O m\u00e1s bien de que fueran accesibles para la gente com\u00fan, lejos de la era de los anuncios de arist\u00f3cratas comprando una lavadora o disfrutando de un Frigidaire.<\/p>\n
El cruce de aspiraciones y realidades cre\u00f3 una jerarqu\u00eda (t\u00e9rmino muy franquista) de comodidades consideradas imprescindibles (como el televisor), necesarias (como el frigor\u00edfico), deseables pero prescindibles (como un buen sistema de calefacci\u00f3n), virguer\u00edas (como el lavavajillas) y de ciencia-ficci\u00f3n (como el aire acondicionado). En enero de 1965 el CIS public\u00f3 los resultados de una encuesta realizada para calar el impacto del Plan de Desarrollo (el primero, que funcion\u00f3 desde 1964 a 1967). Comienza con una pregunta importante: \u201c\u00bfTiene usted TV?, \u00bfLa considera usted necesaria para una familia m\u00e1s o menos como la suya?. De ah\u00ed salen cuatro posibles respuestas: la tiene y la considera necesaria (28%), la tiene y no la considera necesaria (8%), no la tiene y s\u00ed la considera necesaria (29%), y no la tiene y no la considera necesaria (34%). Esta respuesta, \u201cNi lo tengo ni lo necesito\u201d da una idea de la escala de valores en relaci\u00f3n con el ecosistema dom\u00e9stico. En esta escala, seg\u00fan la encuesta del CIS, se ven tres grupos bastante bien definidos.<\/p>\n
Nadie dice que no necesite agua corriente, pero un 16% de los hogares declaran no contar con ese equipamiento fundamental. S\u00f3lo un 5% rechaza la radio, que por entonces sonaba en casi 9 de cada diez hogares. Un sorprendente 10% de los encuestados declara que ni tiene ni necesita ba\u00f1o o ducha, pero casi cuatro de cada diez hogares declaran carecer a su pesar de este elemento. El 20% repudia la lavadora, presente en uno de cada dos hogares. Un impresionante 24%, indicador de una sociedad espartana o m\u00e1s bien acostumbrada a lo peor, dice no tener ni necesitar agua caliente ni calentador de agua. El equipamiento en este aspecto era de un 34% y un 41 % declara aspirar a tenerlo alg\u00fan d\u00eda. Por \u00faltimo, el 28% no ve\u00edan necesaria la nevera el\u00e9ctrica, presente (seg\u00fan la encuesta) en uno de cada tres hogares. La refrigeraci\u00f3n dom\u00e9stica estaba por entonces terminando su transici\u00f3n desde la nevera de hielo hasta el frigor\u00edfico el\u00e9ctrico. Hasta aqu\u00ed el grupo de las necesidades principales.<\/p>\n
Mintiendo como bellacos, un robusto 34% declara no necesitar para nada un televisor, existente seg\u00fan la encuesta en un 36% de los hogares. El tercio restante de la poblaci\u00f3n eran televidentes frustrados y aspiracionales. Las cifras para el tel\u00e9fono son muy parecidas. El grupo de las telecomunicaciones (salvo la radio) se reparte a tercios entre rechazadores, aspiracionales y ya usuarios y propietarios.<\/p>\n
Por fin, el grupo de las cosas innecesarias, lujos o virguer\u00edas. Aqu\u00ed va el autom\u00f3vil, que casi siete de cada diez hogares declaran no tener ni necesitar. Solo un 14% reconoce tener coche, y solo un 16% declara no tenerlo pero s\u00ed necesitarlo. Aspirador y tocadiscos van a continuaci\u00f3n en la lista de superfluidades, as\u00ed como la moto.<\/p>\n
Dos elementos no figuran en la encuesta, la imprescindible cocina (en plena transici\u00f3n por entonces de la cocina econ\u00f3mica de carb\u00f3n o le\u00f1a a la de gas (butano) y el extremo opuesto de m\u00e1xima prescindibilidad, el lavavajillas, por entonces una curiosidad de embajadas y casas ricas.<\/p>\n
Tampoco se indaga en el equipamiento en calefacci\u00f3n, resuelto a base de estufillas y braseros salvo en los pisos de post\u00edn con calefacci\u00f3n central de carb\u00f3n, y el colmo del lujo en la climatizaci\u00f3n, el aire acondicionado, que penetr\u00f3 en la vida cotidiana a partir de su uso en cines, tiendas, oficinas, hogares muy adinerados y algunas dependencias del Movimiento Nacional.<\/p>\n
La construcci\u00f3n de un nuevo ecosistema dom\u00e9stico nunca visto fue r\u00e1pida pero laboriosa. Para empezar, se necesitaba dinero para gastar en las nuevas adquisiciones. La primera encuesta de gastos familiares se hizo en 1958, y mostr\u00f3 poco margen para cualquier cosa que no fuera la alimentaci\u00f3n (que se llevaba m\u00e1s del 55%) y el vestido y calzado (13%). Casi siete de cada diez pesetas se iban a estas necesidades b\u00e1sicas. Pagar la casa (alquileres, hipotecas y as\u00ed) era en cambio poco importante: un 5%, probablemente muy infraestimado. Los gastos de la casa (agua, energ\u00eda, reparaciones) se llevaban algo m\u00e1s del 8%, y restaba un amplio caj\u00f3n de sastre (18%) para pagar el colegio, el bar, el cine o el autob\u00fas. Dos d\u00e9cadas despu\u00e9s el gasto en comida hab\u00eda bajado a un 30%, el de pagar la casa se hab\u00eda m\u00e1s que duplicado, y el gasto en transporte (que reflejaba sobre todo el coche privado) empezaba a ser importante. Esta tendencia continu\u00f3 hasta dar, hacia 2025, un reparto de gastos que apenas requiere un 20% para la comida y el vestido, mientras que necesita mucho dinero para pagar la casa y el coche.<\/p>\n
El dinero para pagar los \u201cmaravillosos objetos\u201d propios de la sociedad de consumo sali\u00f3 de unos salarios que en 1958 llevaban casi veinte a\u00f1os r\u00edgidamente controlados a la baja. La Ley de Convenios Colectivos de abril de 1958 desbloque\u00f3 los salarios, al mismo tiempo que Espa\u00f1a ingresaba en la OIT (2). El pluriempleo y montones de horas extras (echar horas) permitieron un cierto margen, y el mecanismo de las letras dio soporte a las ventas a plazos. Las letras (pagar\u00e9s) se firmaban y se protestaban si no se pagaban en el plazo indicado. En 1968 \u201cLos desaprensivos segu\u00edan firmando letras alegremente, los protestos de letra sobrepasaron la cifra fabulosa de 50.000 millones de pesetas\u201d (3) . La idea general era la de una familia surfeando una colecci\u00f3n interminable de letras, cada una asociada a un importante bien de consumo.<\/p>\n
La primera ley de defensa de consumidores y usuarios lleg\u00f3 en 1984. Hasta entonces hubo que apa\u00f1arse con alguna regulaci\u00f3n de la venta a plazos (1965), de las entregas a cuenta de viviendas no construidas \u2013\u201dcomprar sobre plano\u201d (1968) y algunas normas generales asociadas, como la de pr\u00e1cticas restrictivas de la competencia (1963), el Estatuto de la Publicidad (1964) o sobre disciplina de mercado (1966) (4).<\/p>\n
Comprar electrodom\u00e9sticos era solo una parte de la versi\u00f3n de la sociedad de consumo que surgi\u00f3 bajo el r\u00e9gimen del Movimiento Nacional. El ecosistema dom\u00e9stico se deform\u00f3 de muchas maneras, como se muestra en el anuncio pionero (1958) de dos se\u00f1oras a punto de iniciar un paseo motorizado. Pueden hacerlo porque tienen una lavadora Bru que facilita la colada, y una Vespa para aprovechar el tiempo de ocio as\u00ed obtenido. Bien lejos de la laboriosa actividad tradicional de compra de alimentos en un mercado, que implicaba calibrar cuidadosamente calidades y precios hasta tomar la decisi\u00f3n de compra, los supermercados (que se fueron consolidando bastante tarde, ya hacia la d\u00e9cada de 1970) permit\u00edan automatizar el proceso de compra: \u201cEl p\u00fablico se abastece por s\u00ed mismo. Coge de cada estanter\u00eda lo que necesita y a la salida se contabiliza su compra. Con ello se ahorra tiempo y molestias. Es una forma de comercio pr\u00e1ctico y de acuerdo con el ritmo acelerado de la vida moderna\u201d. Esta descripci\u00f3n es ciencia-ficci\u00f3n, corresponde a un suelto de prensa de 1959 informando de la pr\u00f3xima instalaci\u00f3n en Palencia de un supermercado, gracias a las gestiones del Gobernador Civil. El Gobernador y Jefe Provincial del Movimiento ejerce as\u00ed su papel de gran proveedor (5). Con tanta novedad que ahorra tiempo, parad\u00f3jicamente, tambi\u00e9n se hace popular el concepto del \u201critmo acelerado de la vida moderna\u201d, que termin\u00f3 siendo el gran motor del consumismo.<\/p>\n
Nada ejemplific\u00f3 mejor el nuevo ecosistema dom\u00e9stico que la proliferaci\u00f3n de los pl\u00e1sticos, el gran ep\u00edtome de la nueva sociedad de consumo. Ya en 1959 el folleto de propaganda \u201c30 millones de espa\u00f1oles\u201d, lujosamente editado por el Banco Exterior de Espa\u00f1a para atraer inversores extranjeros, y sin referencia alguna al r\u00e9gimen del Movimiento Nacional (la \u00fanica personalidad retratada en el folleto es Abraham Lincoln) da la bienvenida a la Era de los Pl\u00e1sticos, dando idea de la m\u00e1s bien raqu\u00edtica industria espa\u00f1ola del ramo. Las cosas iban a cambiar con rapidez, gracias a grandes factor\u00edas petroqu\u00edmicas como la de Tarragona. Diez a\u00f1os despu\u00e9s, los pl\u00e1sticos ya se acercaban al 3% de la composici\u00f3n en peso de las basuras de Barcelona, se hab\u00edan multiplicado por cinco en solo tres a\u00f1os (1966-1969).<\/p>\n
La plastificaci\u00f3n del pa\u00eds inund\u00f3 los hogares de objetos ligeros y resistentes de colores variados, y su versi\u00f3n desechable encontr\u00f3 su camino a la basura urbana. Antes de la era de los pl\u00e1sticos y del consumo de masas los municipios espa\u00f1oles no gastaban mucho ni consideraban como un problema los residuos, que se trabajaban gracias a una red m\u00e1s o menos informal de traperos, basureros y patios de clasificaci\u00f3n. La basura era pesada y valiosa, y todo se reciclaba de una u otra forma. La nueva basura era mucho m\u00e1s abundante, mucho m\u00e1s ligera y mucho menos valiosa. La red de recogedores privados, que hac\u00edan su trabajo casa por casa, termin\u00f3, y los ayuntamientos tuvieron que organizar costosos sistemas de recogida a base de cubos y contenedores varios en la calle.<\/p>\n
Adem\u00e1s de publicidad, legislaci\u00f3n, dinero y nuevos materiales, la nueva sociedad de consumo asociada a la segunda revoluci\u00f3n industrial necesitaba cantidades enormes de energ\u00eda, y no de cualquier tipo, sino de cierta calidad, como la electricidad bien conocida desde hac\u00eda d\u00e9cadas pero que ahora pod\u00eda ser vista desde una nueva perspectiva, ya no \u00fanicamente asociada a la iluminaci\u00f3n. \u201cDecir que su estupendo tocadiscos \u201cgasta luz\u201d es como decir que sus bombillas \u201cgastan tocadiscos\u201d (6). Con este s\u00edmil algo enrevesado Unesa, en su 25 aniversario (1969), transmiti\u00f3 el mensaje: ninguno de sus \u201cservidores el\u00e9ctricos\u201d (lavadora, televisi\u00f3n, etc.) gasta luz. Lo que gastan es electricidad, y cada vez m\u00e1s. Y ah\u00ed estaban las el\u00e9ctricas para fabricarla y suministrarla, cada vez m\u00e1s, sin l\u00edmite a la vista.<\/p>\n
El consumo el\u00e9ctrico se dispar\u00f3. Se duplic\u00f3 en ocho a\u00f1os, entre 1965 y 1972. En 1969 hab\u00eda crecido un 13% con respecto al a\u00f1o anterior. Entre 1950 y 1972, \u00faltimo a\u00f1o antes de la gran crisis energ\u00e9tica, se contaron 13 a\u00f1os con incrementos anuales de m\u00e1s del 10%. Partiendo de muy poco (244 kWh por habitante y a\u00f1o en 1950) el crecimiento fue tan r\u00e1pido que en 1976 ya se hab\u00eda multiplicado por diez (2.547 kWh) (El m\u00e1ximo hist\u00f3rico se alcanz\u00f3 en 2004, con 6.508 kWh por habitante y a\u00f1o). Partiendo casi de cero, pues, la electrificaci\u00f3n se expandi\u00f3 de una manera que se pod\u00eda palpar f\u00edsicamente, enumerando la lista de electrodom\u00e9sticos presentes en cada casa. Tan boyante crecimiento se interpret\u00f3 incluso como la posibilidad de \u201calcanzar\u201d a los pa\u00edses ricos. En 1970 se preve\u00eda que Alemania pod\u00eda ser alcanzada en poco m\u00e1s de ocho a\u00f1os, Italia en menos de 4 (7). Todav\u00eda en 1976 la publicidad de Enher (Empresa Nacional Hidroel\u00e9ctrica del Ribagorzana, propiedad del INI) insist\u00eda: \u00abLa electricidad no se termina con las bombillas. Estas son s\u00f3lo el comienzo\u00bb, pintando un rosado panorama de lavavajillas, aire acondicionado y cadenas de alta fidelidad (8).<\/p>\n
La construcci\u00f3n acelerada de nuevos barrios para alojar a los inmigrantes que aflu\u00edan a las ciudades fue otro empuj\u00f3n hacia la sociedad de consumo, pero antes hubo una transici\u00f3n inesperada. Estos barrios carec\u00edan de servicios p\u00fablicos y comerciales, como los lavaderos comunitarios o las f\u00e1bricas de hielo, que hab\u00edan solventado las necesidades de lavado de ropa y refrigeraci\u00f3n de alimentos durante mucho tiempo. Comprar una lavadora el\u00e9ctrica sal\u00eda por un pico, y se sabe que en barrios del extrarradio, como Badalona, cerca de Barcelona, se alquilaban lavadoras o se compart\u00edan entre varios vecinos. Incluso se construyeron pre-lavadoras artesanales instalando peque\u00f1as turbinas accionadas por motores el\u00e9ctricos en las piletas que serv\u00edan de lavabo, pila de fregar e incluso ba\u00f1era (Roca todav\u00eda vende una versi\u00f3n de su todo en uno, Ba\u00f1aseo) en muchos mini-pisos de los bloques de nueva construcci\u00f3n (9). Fabricar un frigor\u00edfico el\u00e9ctrico artesanal es m\u00e1s dificil, y las neveras de hielo ten\u00edan sus d\u00edas contados en el nuevo ecosistema urbano de los nuevos barrios.<\/p>\n
Cuando el r\u00e9gimen del Movimiento Nacional lleg\u00f3 a su fin, los b\u00e1sicos (lavadora, frigor\u00edfico, televisi\u00f3n) ya eran de difusi\u00f3n universal en los hogares. La velocidad de propagaci\u00f3n general fue impresionante en el caso de la TV, de 0 a 90% en apenas 15 a\u00f1os, seguida a corta distancia por el frigor\u00edfico el\u00e9ctrico, casi tan veloz, y despu\u00e9s la lavadora. Otras propagaciones fueron m\u00e1s pausadas, como la del coche o el tel\u00e9fono, y terminaron el per\u00edodo con algo menos de un 50% de implantaci\u00f3n. Hacia 1980 se pod\u00eda distinguir entre elementos populares, aquellos que ten\u00edan en casa tanto los ricos como la gente modesta (frigor\u00edfico, lavadora, m\u00e1quina de coser, radio, tv en blanco y negro, moto y bicicleta) de los elitistas, casi ausentes en los hogares de menos dinero (lavadora autom\u00e1tica, lavavajillas, aspirador, televisi\u00f3n en color, aparato de m\u00fasica, c\u00e1mara de fotos y autom\u00f3vil) (1). M\u00e1s adelante el nuevo est\u00e1ndar de la televisi\u00f3n, el aparato en color, lleg\u00f3 a todas las casas, ricas y humildes, en un plazo muy corto. Otros elementos nunca llegaron al cien por cien de implantaci\u00f3n como la trilog\u00eda imprescindible (tv + frigo + lavadora), y su implantaci\u00f3n creci\u00f3 pausadamente durante la Transici\u00f3n y la democracia.<\/p>\n
Tambi\u00e9n hab\u00eda notables diferencias de equipamiento entre provincias ricas y pobres. En 1975, el 38,8% de los hogares extreme\u00f1os carec\u00edan de agua corriente, contra el 1,8% en \u201cVascongadas y Navarra\u201d. Esta enorme distancia se acortaba mucho en el caso de la TV o la radio, y la implantaci\u00f3n del gas butano era universal, con poca diferencia entre regiones (10).<\/p>\n
La propagaci\u00f3n de las maravillas de la sociedad de consumo, desde las casas pudientes de las grandes ciudades de las regiones ricas, hasta los hogares humildes de los pueblos de las regiones pobres, se apoy\u00f3 en una boyante industria de electrodom\u00e9sticos: entre 1958 y 1964 la producci\u00f3n de televisores se multiplic\u00f3 por 100, la de frigor\u00edficos por 14 y la de lavadoras por 5. La de radios solo se duplic\u00f3, como corresponde a un elemento bien consolidado, herencia del antiguo ecosistema dom\u00e9stico (11). El gr\u00e1fico de producci\u00f3n de electrodom\u00e9sticos de la l\u00ednea blanca en Espa\u00f1a muestra un crecimiento muy sostenido, con solo algunos tropezones, hasta 1978 aproximadamente. Luego el ritmo acelerado se detuvo y comenz\u00f3 una historia de altibajos (12).<\/p>\n
En conjunto, las industrias ganadoras de la nueva sociedad consumista fueron las dedicadas a la carne, la leche y las conservas, las bebidas refrescantes (su consumo se multiplic\u00f3 por 8 entre 1958 y 1980 (12), el autom\u00f3vil, los electrodom\u00e9sticos, los pl\u00e1sticos\u2026 y los productos de limpieza ( jabones, detergentes, etc.), muy lejos ya los a\u00f1os de Jabonia, el ersatz del jab\u00f3n de verdad. (Cabe la pregunta de si la nueva sociedad de consumo espa\u00f1ola no era un ersatz, un decorado de una sociedad opulenta o al menos de bienestar). Muchas de estas industrias ten\u00edan una alta penetraci\u00f3n extranjera, como reflejo de la anti-autarqu\u00eda o dependencia completa del extranjero, que era la nueva pol\u00edtica oficial (14).<\/p>\n
La primera sociedad de consumo espa\u00f1ola fue de corta duraci\u00f3n, apenas quince a\u00f1os entre 1958 y 1973. Tuvo el inter\u00e9s de la novedad y de la aceleraci\u00f3n. Oficialmente comenz\u00f3 en 1964 (15), es decir, comenz\u00f3 por decisi\u00f3n de la Superioridad porque se puso en marcha el Plan de Desarrollo, que aliment\u00f3 el concepto clave, la \u201cconstante elevaci\u00f3n del nivel de vida de los espa\u00f1oles\u201d, un proceso definido como un nuevo estado de conciencia. Como dijo Laureano L\u00f3pez Rod\u00f3, ministro y comisario del Plan de Desarrollo, \u201cSomos un pueblo que ha despertado a un deseo ya irrefrenable de progreso en todos los \u00f3rdenes\u201d (15). Se puede cambiar \u201cprogreso\u201d por \u201cconsumo\u201d para hacerse una idea.<\/p>\n
En octubre de 1964 los peri\u00f3dicos de la prensa del Movimiento (16) publicaron un editorial bajo el titular \u201cCoordinaci\u00f3n\u201d, que parece algo as\u00ed como el pistoletazo de salida oficial del consumo de masas: \u00abDispuestas todas las cosas para que la sociedad espa\u00f1ola sea una sociedad de consumo \u2013dispuesta la sociedad misma, y los gestores del Estado y el Movimiento\u2013 …\u00bb [se plantea] \u00abuna din\u00e1mica nueva dentro del cuerpo pol\u00edtico, social y administrativo de la Naci\u00f3n\u201d. A partir de 1965 aproximadamente, se puede observar una aproximaci\u00f3n asint\u00f3tica a esta \u201cnueva din\u00e1mica\u201d. Los peri\u00f3dicos hablan de acercamiento, aproximaci\u00f3n, estar al borde, etc., de la sociedad de consumo\u2026 pero no a darla por hecho. L\u00f3pez Rod\u00f3 fue algo menos cauteloso en un largo art\u00edculo sobre el II Plan de desarrollo publicado en octubre de 1968 (17). Durante el I Plan (1964-1967) describe el ministro comisario del Plan, entre otros logros, \u201cse matricularon m\u00e1s de un mill\u00f3n y medio de veh\u00edculos, se fabricaron m\u00e1s de dos millones de televisores\u201d Pero, aqu\u00ed viene lo importante, \u201cEl mill\u00f3n y medio de autom\u00f3viles\u2026 no fueron adquiridos por una minor\u00eda de privilegiados. Esos coches, como las viviendas, como los televisores, como las escuelas, fueron para todos. Esta es la pura verdad\u201d. No era as\u00ed, y la distribuci\u00f3n de los rutilantes signos externos de la sociedad de consumo sigui\u00f3 estrechamente relacionada con la estructura de clases (mucho menos en el caso de los televisores que en el de los coches). Pero la idea b\u00e1sica (cada kit de frigor\u00edfico + lavadora + televisi\u00f3n encamina a una familia hacia la clase media) segu\u00eda estando vigente. Esta nueva sociedad de consumo era pr\u00edstina, se construy\u00f3 casi sobre cero. En 1973, Mercedes Ballesteros lo expresa con contundencia: \u00abAntes de tener un \u00abSeiscientos\u00bb no se ten\u00eda nada\u00bb Se puede cambiar \u201cSeiscientos\u201d por cualquier otro elemento del hogar moderno (18).<\/p>\n
Esta implantaci\u00f3n de la versi\u00f3n franquista de la sociedad de consumo se apoyaba en tres elementos principales, que el R\u00e9gimen med\u00eda y esgrim\u00eda como demostraci\u00f3n del progreso del pa\u00eds. Los banales, como el consumo de carne, leche y az\u00facar, se med\u00edan en kilos por persona y a\u00f1o, y su progresi\u00f3n, que se aclamaba como siempre creciente, eran un fijo de la propaganda desde la d\u00e9cada de 1950. Los inequ\u00edvocos o de hardware, como el 600 y el televisor, pasaban de no existir (atraso, pobreza) a colonizar todos los hogares (indicando un est\u00e1ndar europeo) y comenzaron a funcionar como indicadores de \u00e9xito del R\u00e9gimen m\u00e1s tarde, ya en la d\u00e9cada de 1960. Los elementos del consumo m\u00e1s dif\u00edciles de medir o virtuales, como viajes, vacaciones, ocio, cultura, etc., recib\u00edan menos atenci\u00f3n propagand\u00edstica y esta fue tambi\u00e9n tard\u00eda.<\/p>\n
El nuevo paisaje en la cocina y el sal\u00f3n era la demostraci\u00f3n de que el r\u00e9gimen del Movimiento Nacional funcionaba. Si se estaba transformando el paisaje exterior a base de repoblaciones forestales, regad\u00edos, embalses, desecaciones, barriadas de bloques en torno a las ciudades, autopistas, etc, la transformaci\u00f3n del paisaje interior se pod\u00eda enfocar de manera similar: \u201cla motorizaci\u00f3n, la neverizaci\u00f3n, butanizaci\u00f3n y electrificaci\u00f3n de los hogares espa\u00f1oles\u201d (19), similares a las sucesivas oleadas de mecanizaci\u00f3n, tractorizaci\u00f3n, petrolizaci\u00f3n, etc., de la econom\u00eda.<\/p>\n
Para 1968, seg\u00fan la propaganda del R\u00e9gimen, los tropezones de la econom\u00eda, como el que hubo por entonces, ya no significaban que el sujeto espa\u00f1ol pasara hambre, sino simplemente \u00abque no compr\u00f3 aquellas cortinas que le chiflaban a su mujer, o aquella lavadora superautom\u00e1tica que sustituyera a la anticuada\u00bb (20). La opci\u00f3n predominante de la primera sociedad de consumo, en apariencia ya alcanzada, fue la de un hogar equipado y atrincherado, con proporciones de uso de servicios externos muy peque\u00f1as. Por ejemplo, la lavadora compartida, un servicio muy usado en pa\u00edses europeos, apenas existi\u00f3 en Espa\u00f1a, donde triunf\u00f3 la lavadora unifamiliar (21), \u00abel motor menos utilizado en nuestra civilizaci\u00f3n\u201d (1). Las cifras de dotaciones de electrodom\u00e9sticos, consumo de alimentos de prestigio, vacaciones, etc., comenzaban a cuadrar, pero dejando de lado serias carencias en servicios p\u00fablicos. Un buen ejemplo es la proliferaci\u00f3n del autom\u00f3vil, que se acompa\u00f1\u00f3 de un notable deterioro del transporte p\u00fablico. En Madrid, las riadas de coches destruyeron la apreciable red de tranv\u00edas, por incompatibilidad manifiesta. El transporte privado derrot\u00f3 al transporte p\u00fablico, y empez\u00f3 un forcejeo que todav\u00eda sigue, m\u00e1s de medio siglo despu\u00e9s.<\/p>\n
Naturalmente la oposici\u00f3n al R\u00e9gimen no estaba contenta con el consumismo (m\u00e1s o menos virtual) tan apreciado por la Superioridad. Esta opini\u00f3n es de 1970: \u201c\u00bfPor qu\u00e9 no se pone coto a esa delirante promoci\u00f3n de nuestra sociedad de consumo que se hace a trav\u00e9s de T.V.E. creando un falso clima nacional de f\u00e1cil acceso a todos los refinamientos, cuando la realidad es que el salario oficial apenas llega para cubrir las m\u00ednimas necesidades?\u201d (22). El consumismo fue acusado de toda clase de males por la izquierda y por la derecha, desde la desmovilizaci\u00f3n obrera a la destrucci\u00f3n de los sanos valores familiares. Pero la gente sigui\u00f3 firmando letras y haciendo horas extras para poder comprar \u201clos maravillosos objetos\u201d propios de la sociedad de consumo.<\/p>\n
Entonces lleg\u00f3 la guerra de Octubre o del Yom Kippur. El crash petrolero de 1973 tuvo un impacto enorme no solo en la econom\u00eda en general, sino en esa visi\u00f3n de \u201cconstante elevaci\u00f3n del nivel de vida\u201d sobre la que se sustentaba la justificaci\u00f3n y la legitimidad del r\u00e9gimen del 18 de julio. De la noche a la ma\u00f1ana, los mensajes cambiaron de direcci\u00f3n y empezaron a hablar de restricciones y ahorros. Se lleg\u00f3 a plantear si habr\u00eda que racionar la gasolina. \u201cRacionamiento\u201d era una palabra muy fea en un pa\u00eds que hab\u00eda terminado oficialmente con las cartillas de racionamiento apenas una generaci\u00f3n atr\u00e1s.<\/p>\n
Se empez\u00f3 con cautelosas medidas a finales de 1973. Parad\u00f3jicamente, la dictadura no pod\u00eda imponer sin m\u00e1s una dura pol\u00edtica de restricciones, como la que hab\u00eda llevado sin pesta\u00f1ear en la d\u00e9cada de 1940 y parte de la siguiente. Los gobiernos democr\u00e1ticos de Francia, Italia, el Reino Unido o Alemania ten\u00edan legitimidad para ordenarla, pero el R\u00e9gimen no. En Francia, donde la recuperaci\u00f3n de los desastres de la guerra hab\u00eda llevado apenas cinco a\u00f1os, entre 1945 y 1950, triunf\u00f3 la expresi\u00f3n \u201cLes Trente glorieuses\u201d, para definir la \u00e9poca de bonanza entre el final de la segunda guerra mundial y el batacazo de 1973. En Espa\u00f1a, donde la recuperaci\u00f3n se hizo esperar desde 1939 hasta mediados de la d\u00e9cada de 1950, se podr\u00eda haber hablado como mucho de los Diez de prosperidad (1964-1973), precedidos de los Veinticinco de penuria. Una bater\u00eda de serios ajustes econ\u00f3micos, por ejemplo encareciendo la energ\u00eda (petrol\u00edfera en un 75%) estaba fuera del orden pol\u00edtico del R\u00e9gimen a la altura de 1973.<\/p>\n
\u00abEn Espa\u00f1a, hasta el momento, solo restricciones voluntarias\u00bb, publicaron los peri\u00f3dicos. Las recomendaciones de no usar el coche cayeron en o\u00eddos sordos. En noviembre de 1973 se plantearon restricciones en las iluminaciones de Navidad, un gran indicador anual de la prosperidad, pero lo peor lleg\u00f3 en diciembre de 1973, cuando un Consejo de Ministros estableci\u00f3 el cierre de las emisiones de TV a las 11:30 de la noche. Esta medida se reiter\u00f3 en varias ocasiones en los meses siguientes (23) y supon\u00eda un duro golpe simb\u00f3lico al motor de la sociedad de consumo.<\/p>\n
En 1975 se lanz\u00f3 una Campa\u00f1a para Uso Racional de la Energ\u00eda muy vistosa, en la que mu\u00f1equitos animados animaban a los usuarios de la calefacci\u00f3n, por ejemplo, a echar el guante a las huidizas calor\u00edas. Todo muy moderno, y muy alejado del Ordeno y Mando habitual.<\/p>\n
En el verano de 1976 (justo cuando Arias Navarro dej\u00f3 paso a Adolfo Su\u00e1rez) se lanz\u00f3 la Campa\u00f1a Nacional de Ahorro de Energ\u00eda: \u00abAunque usted pueda pagarla, Espa\u00f1a no puede\u00bb, con un mensaje completamente antifranquista: \u00abConsuma gas como si quedara poco. Consuma electricidad como si quedara poca\u00bb. El argumento patri\u00f3tico no se traduce en nada grave, solo en \u00abacostumbrarnos a unos peque\u00f1os gestos cotidianos\u00bb. Por ejemplo, \u00abcerrar la nevera mientras nos servimos la cerveza\u00bb (24). \u00abHay que gastar menos\u00bb fue el mensaje oficial. Cerrar as\u00ed, tan pronto, la breve era de la prosperidad en Espa\u00f1a tras tantos a\u00f1os de escasez, fue un mensaje muy mal recibido. No en vano se puede decir que la Transici\u00f3n espa\u00f1ola fue producto en parte de la guerra del Yom Kipur (25).<\/p>\n
\u2014-<\/p>\n
1- Jos\u00e9 Castillo Castillo: Avatares de la sociedad de consumo espa\u00f1ola. Estudios sobre Consumo, n\u00ba 1, abril de 1984, Ministerio de Sanidad y Consumo.<\/p>\n
2- Carlos Barciela L\u00f3pez, M\u00aa Inmaculada L\u00f3pez Ortiz, Joaqu\u00edn Melgarejo Moreno y Jos\u00e9 Antonio Miranda Encarnaci\u00f3n: La Espa\u00f1a de Franco (1939-1975). Econom\u00eda. Historia de Espa\u00f1a 3er milenio, Editorial S\u00edntesis, 2001.<\/p>\n
3- Luis Mira Izquierdo, Espa\u00f1a 1968: un a\u00f1o cargado de futuro. Proa (Le\u00f3n), 31 de diciembre de 1968. En Espa\u00f1a en su prensa 1969. Documentos informativos, n\u00ba 19. Servicio Informativo Espa\u00f1ol, Ministerio de Informaci\u00f3n y Turismo, 1969)<\/p>\n
4- Alberto Bercovitz; La protecci\u00f3n de los consumidores en el Derecho espa\u00f1ol. Estudios sobre Consumo, n\u00ba 1, abril de 1984, Ministerio de Sanidad y Consumo.<\/p>\n
5- El Diario Palentino, N\u00famero 5616, 4 de mayo de 1959.
\n.
\n6- De la campa\u00f1a publicitaria de Unesa de 1969.<\/p>\n
7- Aumenta el consumo de electricidad en Espa\u00f1a. La revista vin\u00edcola y de Agricultura: N\u00famero 2021, 31 de agosto de 1970.<\/p>\n
8-La Vanguardia, 16 de noviembre de 1976.<\/p>\n
9- Mercedes Tatjer Mir: La electricidad en el lavado de ropa dom\u00e9stica y colectiva. Un lento proceso desde las lavadoras manuales hasta la difusi\u00f3n de las lavadoras el\u00e9ctricas: Barcelona 1880-1990.En V Simposio Internacional de la Historia de la Electrificaci\u00f3n: La electricidad y la transformaci\u00f3n de la vida urbana y social. \u00c9vora, 6-11 de mayo de 2019.<\/p>\n
10- Dos art\u00edculos de Ignacio Ballester Ros: El nivel cultural, la vivienda y su equipamiento en el hogar. Revista de estudios de la vida local, N\u00ba 161, 1969. Ignacio Ballester Ros: Notas sobre el equipamiento del hogar y el nivel cultural de las familias en el \u00e1mbito local. Revista de estudios de la vida local, N\u00ba 192, 1976.<\/p>\n
11- Ram\u00f3n Tamames: Estructura econ\u00f3mica de Espa\u00f1a, Vol II industria y servicios, 1973.<\/p>\n
12- Joseba De la Torre: Auge, quiebra y reconversi\u00f3n de la industria de electrodom\u00e9sticos en Espa\u00f1a a la luz del Grupo Orbaiceta SA, c. 1950-1990. Investigaciones de Historia Econ\u00f3mica – Economic History Research 13 (2017) 26\u201337.<\/p>\n
13- Alfonso Rebollo Ar\u00e9valo: An\u00e1lisis de las fuentes de informaci\u00f3n estad\u00edstica sobre el consumo en Espa\u00f1a. Estudios sobre Consumo, n\u00ba 1, abril de 1984, Ministerio de Sanidad y Consumo.<\/p>\n
14- Mikel Buesa y Jos\u00e9 Molero: Concentraci\u00f3n y transnacionalizaci\u00f3n de las industrias productoras de bienes de consumo. Estudios sobre Consumo, n\u00ba 1, abril de 1984, Ministerio de Sanidad y Consumo.<\/p>\n
15- Cr\u00f3nica de un a\u00f1o de Espa\u00f1a, julio 68-julio 69. Servicio Informativo Espa\u00f1ol.<\/p>\n
16- p.e. Baleares, 24 de octubre de 1964.<\/p>\n
17- ABC, 11 de octubre de 1968, en Espa\u00f1a en su prensa, 1969, Servicio Informativo Espa\u00f1ol.<\/p>\n
18- Mercedes Ballesteros: Adi\u00f3s al \u00abSeiscientos\u00bb ABC de Madrid, 8 de diciembre de 1973).<\/p>\n
19- Cr\u00f3nica de un a\u00f1o de Espa\u00f1a, julio 1965-julio 1966. Servicio Informativo Espa\u00f1ol.<\/p>\n
20- Luis Mira Izquierdo: Espa\u00f1a, 1968: un a\u00f1o cargado de futuro. Proa, Le\u00f3n, 31 de diciembre de 1968. En Espa\u00f1a en su prensa 1969, Servicio Informativo Espa\u00f1ol.<\/p>\n
21-Espa\u00f1a Econ\u00f3mica (Cr\u00f3nica Econ\u00f3mica 1970). Editorial Fundamentos.<\/p>\n
22- Belceb\u00fa, en la secci\u00f3n \u00ab\u00bfPor qu\u00e9? \u00bfPor qu\u00e9?\u00bb, Arag\u00f3n expr\u00e9s, N\u00famero 152, 24 de julio de 1970.<\/p>\n
23- La Vanguardia, 26 de octubre de 1974.<\/p>\n
24- La Vanguardia, 7 y 28 de julio de 1976.<\/p>\n
25- Enric Juliana: La transici\u00f3n espa\u00f1ola fue hija de la guerra del Yom Kipur. La Vanguardia, 15 de octubre de 2023.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El disparador de la sociedad de consumo. Un televisor Marconi, parte de un anuncio de la casa de Tv y radio Feymar. Pueblo, 3 de … <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18810,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":[]},"categories":[3083,3107],"tags":[],"Asuntos":[2728,2684],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/aeropinakes.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/1958-02-03-008-tvdestacada.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7HKWx-4Tn","jetpack-related-posts":[{"id":11463,"url":"https:\/\/aeropinakes.com\/wordpress\/1959\/10\/03\/articulos-de-consumo-antiguos-y-modernos\/","url_meta":{"origin":18809,"position":0},"title":"Art\u00edculos de consumo, antiguos y modernos","date":"1959","format":false,"excerpt":"Un\u00a0mosaico de ilustraciones sobre industrias de art\u00edculos de consumo antiguas (como el cuero , las conservas y el calzado) y modernas (como la fabricaci\u00f3n de aparatos electr\u00f3nicos y de electrodom\u00e9sticos)\u00a0en\u00a0el folleto que el BEE realiz\u00f3 el a\u00f1o del Plan de Estabilizaci\u00f3n, que liberaliz\u00f3 la econom\u00eda del pa\u00eds, con el fin\u2026","rel":"","context":"En \u00ab1959\u00bb","img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/aeropinakes.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/consumo-espagna1959-BEE005.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":11329,"url":"https:\/\/aeropinakes.com\/wordpress\/1958\/09\/30\/la-television-de-los-reyes-catolicos\/","url_meta":{"origin":18809,"position":1},"title":"Un dictador ante la c\u00e1mara","date":"1958","format":false,"excerpt":"El Caudillo se dirige al pa\u00eds por televisi\u00f3n. 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